今年的双十一有什么新花样
在今年双十一期间，2016年天猫“双十一”最终以1207亿元的全球全天成交额落幕。物流方面再次刷新全球纪录，菜鸟网络共产生6.57亿物流订单；支付方面，支付宝实现支付总笔数10.5亿笔，花呗支付占比20%，保险总保单量6亿笔，总保障金额达到224亿元。科技在这场每年一届的购物盛宴中担任这越来越强的作用，阿里巴巴体系内的金融生态、物流生态正在快速成熟。
除了这些亮眼的数据，今年有什么不同呢？
*马云警告：中国电商要变天了*
与往年不同的是，马云深刻剖析了当今中国经济的弱点与变革，他斩钉截铁地预言”中国电商要变天了”，并善意地警告业内，应该阳光灿烂的时候修理屋顶；他一语中的地抨击中国零售行业：别只想着从房地产赚钱，是时候把利润还给制造业了！
马云表示纯电商，未来，不是这两年，未来会面临巨大的挑战，纯线下也会在未来遇到巨大的挑战。所以我们觉得，未来是诞生一种新零售，就是线上、线下、物流、数据、技术的完美结合，诞生一种新的零售形态，这也会影响到城市的，新的城市这个商业区的变革，影响到供应链的变革，供给侧的改革。
未来的三十年，短的可能五年到十年就能看到巨大的变革。所以从明年开始，阿里必须是做到提前准备，只有我们准备好了，跟着我们的客户，因为我们必须不是为自己准备，不仅仅要为自己准备，我们还要为我们的消费者准备好，要为我们的中小企业准备好，为跟着我们生态链的所有的合作伙伴准备好。所以我们要提醒大家，天很快要变了。
从上面马云的言论我看到两点：
第一，马云在双十一用亮眼的数据为自己做了个广告，邀请更多的中小企业加入阿里巴巴的企业生态，因为进入阿里的生态后可以帮助中小企业过得好一些，阿里生态的本质就是服务中小企业。如果不加入则会在未来几年遇到发展的阻碍。
第二，B2B&B2C的模式的机会正在崛起，因为纯电商的玩法短期见顶，只有线下和线上互动，玩好线上、线下、物流、数据、技术、供应链、现金流才能做好未来的生意。据不完全统计，当天共有94个品牌成交额过亿元。其中优衣库2分53秒破亿，成为今年双11全品类第一个“亿元俱乐部”玩家。优衣库这几年在双十一的亮眼表现也论证了这个观点。
