Apple的王者逻辑

Strategy Analytics发布2016年第三季度智能手机报告。报告显示，第三季度智能手机行业运营利润90亿美元，苹果运营利润达81.9亿美元，占总利润91%。而华为在该季度运营利润2亿美元，仅占行业利润的2.4%；VIVO与OPPO各占2.2%的利润份额。

91%，多么惊人的数据！简单来说苹果因为高定价、低成本创造了iPhone的巨额利润空间。虽然来至中国的三家手机品牌华为、OPPO和VIVO成为安卓手机利润最为丰厚的厂商，但距离苹果还有很大距离。

iPhone是如何获取如此高额利润？我们要来看看iPhone是怎么赚钱的。

拿网上公布的iPhone 4S各零件成本价测算为例：

1. 照相机：10.98英镑（111.89元人民币）

2. 无线天线：18.75英镑（191.07元人民币）

3. 触屏显示器：23.09英镑（约合235.3元人民币）

4. 使用界面和传感器：4.28英镑（43.62元人民币）

5. 电动机械操控：20.6英镑（209.93元人民币）

6. 闪速存储器：11.98英镑（122.08元人民币）

7. 主电路板：9.36英镑（95.38元人民币）

8. 动态随机存取存储器：5.68英镑（57.88元人民币）

9. 总接头和电源管理：4.49英镑（45.76元人民币）

10. 电池：3.68英镑（约合37.5元人民币）

共计112.89英镑（约合1150元人民币），而当时美版iPhone 4S的合约机价格是499英镑。也就是一部iPhone 4S除去硬件成本后的利润是77.4%，这为iPhone的高利润创造了很大的空间。

事实上Apple保持着一贯的高毛利策略，无论Macbook，iPhone还是iPad都要比竞争对手高出很多。外界一直认为苹果是一家硬件公司 ，而我赞同乔布斯的观点：苹果是一家软件公司。在中国的手机行业就证明了这一观点，国产安卓手机早期都处于堆砌硬件阶段，当小米的MIUI出现之后促成了小米的大热，事实证明用户对硬件的感知要弱于操作体验，随着消费能力成长用户愿意为好的自己用的舒服的软件体验和别人看得见的手机外观付费。一味的堆砌硬件只会成就那些硬件厂商而弱化了手机的品牌。