今年元宵节，大网红IP故宫又火了一把，起因是故宫博物院“连刷”三个首次，成为京城“最亮”景点：建院94年来首次举办“灯会”；紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮；首次在晚间免费对预约公众开放。
故宫是世界上最大规模的古代宫殿建筑群，收藏着世界上最丰富的文物，也是世界上唯一一座每年接待1000万以上观众的博物馆，多少年来，一直是中华儿女的文化骄傲。近几年，故宫走下神坛，凭借着深厚的文化积淀，推出热门纪录片和文化类综艺节目，其周边产品更是爆红网络，斩获无数流量和人气。
我们先看看近几年涉及故宫的网红事件：
1、故宫 × 表情包 ：剪刀手雍正萌萌哒
2、故宫 × 影视综艺 ：《我在故宫修文物》
3、故宫 × H5：《穿越故宫来看你》
4、故宫 × 经典周边：口红、彩妆、台历、公仔
那么故宫是怎么成为大网红IP的呢？
每个人的故宫情节。
北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，建筑面积约15万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。北京故宫被誉为世界五大宫之首（北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫），是国家AAAAA级旅游景区，1961年被列为第一批全国重点文物保护单位， 1987年被列为世界文化遗产。 2012年1月至2018年6月，故宫累计接待观众达到1亿人次。
故宫的成功是典型的互联网+案例。
在我们看来故宫是“含着金汤匙出生”的，它的起点是很多中小博物馆无法企及的终点。但不加以开发，即使是故宫，影响力也要大打折扣。在2012年以前，70%的故宫区域为非开放区，90%的藏品都放在库房里，人们对故宫有的多是管理不善导致失窃、送感谢锦旗结果写错字的不良印象。那年，故宫的游客数量只有700万。
相比之前的数据，今天的故宫确实变化很大。在我看过故宫多个刷屏的案例后，我发现一个共性，无论是文创周边、文化影视，还是跨界合作的 H5，其实都是基于故宫 IP 进行的衍生，赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。
互联网经典打发，高频带低频，指的是用户会消费产品的频次。比如，外卖、鲜花、口红等属于高频产品，体检、婚礼、房地产等属于低频产品。故宫作为博物院来说，其实是一个名副其实的低频产品，因为大多数人一辈子可能也就只会去一两次。如果故宫的营销聚焦于博物院或是旅游景点，那么无论如何都逃不开低频消费短板。故宫规避了低频的短板，在衍生的文创物品选择上，打造出口红、书签、笔记本等高频产品；在跨界合作上，选择与今日头条、百雀羚等用户使用频次高的产品合作；从 IP 内容矩阵和跨界合作角度，实现了高频产品带低频产品。
故宫的成功不是偶然，取得的成绩也是全面的成绩，其中有很多思考值得我们细细品味。
