抖音提出的兴趣电商是什么？

4月8日，抖音电商总裁在抖音电商首届生态大会主题演讲中，首次提到“兴趣电商”是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

大家都知道互联网企业喜欢造词，那么抖音提出的兴趣电商到底是什么？

兴趣电商的核心是，主动帮助用户发现他潜在的需求。有点像逛街。早期大众消费时代，大家是需要什么买什么；后来大家的生活富裕了，出现了很多shopping mall、精品店，大家去逛街，也没有什么特别明确的需求，就是看到什么喜欢就买。

很明显抖音基于自身平台的内容和用户时长，开始有针对性的发力电商赛道。综合考虑用户体量、推荐和分发精准度、内容丰富度，抖音电商可能是目前最具有竞争力的平台之一。抖音6亿多月活和在短视频、直播带货领域的领先地位，成为了抖音做兴趣电商的优势。

看似美好的兴趣电商其实只是抖音平台内容和用户习惯的购物方式，本质还是电商。而电商天生是非常难做的事，从发展的路径来看，抖音做电商早晚要努力完成电商服务的闭环，而这些路径又面临着巨头们的巨大挑战。粗略算下来抖音至少还有四件事情要做：

一、足够效率的新型供应链：这种供应链并不是市面现成有的，而是需要继续改造的。需要电商平台、算法技术、品牌、供应链与工厂一起协同再造。

二、完整电商生态：海量的品牌与相对应的综合电商服务。

三、消费级用户消费数据：平台系统根据用户娱乐数据推测其消费偏好，根据消费数据推测更加精准的产品价格段等关键成交信息。

四、精准的用户营销系统：借助消费数据的收集完善用户画像，在帮助商家精准投放的同时保证用户在内容消费端享有良好的观感。

抖音做电商在阿里巴巴等电商巨头面前还显得非常稚嫩，不过看抖音现在的发展趋势和思路，未来还是值得期待的。