最近几天阿里在手机社交上对微信进行了猛烈的攻势，源于马云在阿里内部论坛发文动员全部的阿里员工拉动身边的人加入自家的社交应用“来往”，于是一场以阿里员工为核心声势浩大的推广活动在全国开展起来，其来势之猛以至于短短两天内就将“来往”提升到AppStore社交免费分类第一名，瞬间超越微信、手机QQ和微博这些老牌的社交APP，阿里的威力可见一斑。
来往的来势汹汹说明了什么呢？这个应该要从微信试水电商开始说，随着微信的快速发展让其在短期积累了大量的用户，最近其又开始接入快捷支付，微信的社会化电商的特性越来越明显，马云似乎已经嗅到了呼之欲出的微信网店模式；于是一场声势浩大的紧急推广就这么来了。这说明腾讯动了阿里的奶酪，另一方面阿里改变了防御姿态，主动的把战场推到腾讯的面前。
从这种策略上来分析，马云的调整是明智的，与其在自家的战场上坐以待毙，无论输赢都会损伤自己的现有业务。不如主动把战场推到腾讯家门口，这样战斗的局势极有可能逆转，到时候国内移动电商的第一把交椅依然稳稳的握在阿里人的手里。
虽然阿里在去往来往的路上还前途未卜，不过这种敢打敢拼的精神还是值得敬佩的，再加上阿里员工的执行力和凝聚力，这次推广不愧是互联网历史上的一次奇迹。
从这次推广活动中，我想尝试着从阿里的角度来分析一下怎么看待来往的发展思路。
首先，抛出设想
手机淘宝的市场份额无法撼动，但是这种强需求的市场不一定能打得过社会化电商的力量，有微信的朋友都知道，朋友圈里总有那么几个在里面做生意的朋友，这种天然的小电商市场让这种微信电商模式具备了良好的生存土壤。腾讯看到了这块的机会，阿里也嗅到了这块的商机，如何抢在对手之前拿到这块高地，阿里首先需要有一个和微信同台竞技的机会。于是阿里快速的将坐了很久冷板凳的来往抛了出来，并用媒体的声音给她插上诸多理想的翅膀，让人们对她充满期待。
其次，推波助澜
当用户跟着媒体的声音一起进入来往的时候，在大量用户的情况下原来猜想的模式会一一被验证，阿里下一步要做的事情就是用自己的电商资源带动来往电商的发展，不过这件事情目前看来还不太明朗，毕竟社会化这个领域阿里似乎没有过太好的表现。
最后，静观其变
等着阿里一波波的推广和造势占据了相当比例的市场份额之后，我估计来往就该消停一段时间，等着看腾讯微信的应对。到时候腾讯这家习惯魔方别人的公司，可能会第一次踏入到自己不擅长的领域单兵作战，到时候会不会有一场互联网巨头间的世纪大战，我们拭目以待。
这次阿里的主动出击虽然见到一些成效，但是相比微信的庞大用户规模还是差的很远，阿里来往的发展才刚刚起步，在很多方面想迎头赶上最起码还有6个月的时间。作为网商我们希望强悍的阿里可以早日在手机社会化领域有所建树，毕竟任何行业有序的竞争才会带给用户更多的价值。
