苹果公司大家应该都不会陌生。因为iPad平板电脑和iPhone手机在消费者和企业中取得了巨大的成功，苹果的品牌价值直线上升，2010年时还排名第三的苹果，如今一举赶超IBM和谷歌，升至第一。苹果品牌价值从去年的831.5亿美元升至今年的1530亿美元，涨幅近50%。
如此大的品牌价值提升背后会有什么不为人知的秘密吗？最近看到一篇文章《260美元的iPhone，中国如何赚到256美元？》，其中“业界披露IPHONE的一组数字：一部售价260美元的iPhone，在中国组装，中国只能从中赚取4美元，其他的都由苹果公司赚去了。”
为什么中国只能赚到4美元，我们来看看具体原因：
IPHONE的芯片不是中国设计生产的；
IPHONE的软件IOS不是中国设计生产的，也不由中国负责升级换代；
IPHONE的外壳屏幕不是中国设计生产的，是三星公司的产品；
IPHONE的包装盒和说明书设计不是中国，我们只是印刷；
IPHONE的营销、定价不是中国团队设计和部署的，我们只是交加盟店费和看柜台；
IPHONE的APP-商店不是中国设计、运营，服务器都不在中国；
IPHONE的在中国的电信、联通高昂的入网成本不是中国生产企业的任务，自然也不会分利；
IPHONE的品牌中国生产企业不需要花一分钱；
IPHONE在中国销售的高额税金不由生产企业承担，自然也就无需过问；
IPHONE的国外主力市场和潜在非洲市场费用中国企业无法参与；
原因可能还有很多，关于苹果公司的分析此文中不想过多说明。我想谈谈对于网商品牌的一些思考。作为创业者我们都想把自己的品牌做大，在提供高品质产品和优质服务的同时也能卖出像苹果产品一样的高价。事实上我们不能这样做，我们只提供劳动密集型的代工服务，或者做二三线品牌，赚取的价值微乎其微。
这都是因为我们的产品无法承受品牌之重。
那么这中间到底出了什么问题：
不尊重知识产权。在中国不是没有知识产权，只是因为缺少保护，走在知识产权前端的企业常常处于被抄袭的境地而无能为力。
没有核心技术。很多企业只能接受代工这种劳动密集型的生产方式，廉价劳动力一方面是中国特色，一方面却成为了中国悲哀。
缺少品牌意识。很多企业的品牌概念可能还停留在品名的概念，对于如何增加品牌价值毫无意识和方法，整个商业领域的意识还很不成熟。
营销手段缺乏。我之前的博文中有分享过苹果善用的 “饥渴营销”，其实品牌的建立还可以用到“概念营销”、“体验营销”等多种营销手段，但是目前这些手段在国内市场很难有发挥的机会，因为市场营销水平还不够。
虽然我们现阶段跟苹果这样的顶尖品牌无法比较，但是这些年网货品牌的崛起还是让我们看到了品牌发展的机会和前景。呼吁更多的有志于做好做大自己品牌的企业主参与到共建品牌价值的分享中来，为我们企业发展献计献策。
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