中国裤业终端系列调查齐鲁中东之莱西市

莱西市位于胶东半岛中部，为县级市，隶属于青岛，是国务院确定的沿海地区对外开放县市之一，也是全国综合实力百强县市之一，2013年居全国百强县排名第35名。

整体市场状况

当地商场较多，裤装品牌多分布在商场，沿街店较少。裤装分布的主要商场有良茂、利客来及利群等。莱西商业街以脏乱差著称，为低端服装市场，其街上的新奥特大型裤城，为中低档杂牌裤装。

品牌经营状况

良茂商场三楼裤区分布有多个裤装品牌专柜，分别为：梦舒雅、德亿·新丝路、文时特、和平裤装、冠旺等，商场专柜零售价较高，多数品牌八折销售，被商场统一管理。其中，冠旺为青岛地产品牌，男女裤并存，产品品类有牛仔、化纤、针织、休闲西裤等，类别颇为丰富，商场零售价在399—459元之间，部分产品五折或满百减额销售，生意较好。

利客来商场的裤装专柜有：梦舒雅、来吉奇、和平裤装、冠旺等；莱西商业街人流量大，但多为中低档服装品牌，裤装专卖店形象一般，主要有百斯盾、优联衣号、广信裤业、雅名格和新奥特大型裤城，以平价销售为主，生意一般。

市场特点

1、莱西市经济发达，当地购买力较强，裤装品牌销售渠道以大型商场专柜为主，沿街店较少。

2、品牌专卖店生存较为困难，当地商业街以学生和年轻消费群体为主，中低档的杂牌裤装在此有一定的销量。

3、市场集中度高，但裤装的总体容量较小。

市场前景

莱西裤业市场多分布在商场专柜，每个商场的裤区基本饱和。整体服装市场较小，且商业街以中低端货品为主，裤业发展的空间并不大。