2013，市场一片萧条。君不见，打底裤却风景这边独好。打底裤的出现并快速走红，不是偶然，它从消费者心理需求出发，造成对传统时装裤的冲击，是必然的。
无论线上或线下，打底裤连续多年备受消费者宠爱。在逸阳女裤2013双十一的销售前三名中，裤子品类分别为：打底裤、加绒加厚产品、袜裤。且2013年的打底裤，向品质及外穿化倒戈，消费者不再为便宜产品大力埋单。
打底裤的流行，笔者认为，是一种企业新生存法则的预示，因为打底裤的营销核心符合产品认知和消费者体验。这足以说明，未来，是以产品为导向的时代，渠道、管理、销售等不再是企业的护身符。
打底裤因塑身、瘦身、舒适、时尚、百搭而“俘获”女性消费者的心。这种从消费者心理需求出发，通过一次购买进而重复购买，从而对产品表现出喜欢、满足的情绪，进而对该品类从情感上产生认知，是产品被体验后获得成功的典范。
笔者在义乌采访期间，得知一些打底裤厂家不断根据消费者需求，升级并改变产品结构，以满足消费者不断变化的心理需求。比如：打底裤不断向品质化、外穿化转型，开发无缝、平绒打底保暖产品，开发男士的舒适、时尚打底裤等。
在当下品牌比比皆是的裤装行业，很多企业从陈列、宣传到服务，都使出九牛二虎之力寻找新方法以赢得市场契机，比如赠送礼品，免费称体重，免费洗护服务，满十送一等，意图刺激消费者，从而使众多品牌中脱颖而出。于是我们突然发现，在供过于求的市场中，仅仅依靠传递产品本质属性，将很难销售出去。我们需要真正的产品认知和消费体验，从而直接而根本地触动消费者的心灵。
从2013的整体销售情况来看，销量下滑并不可怕，可怕的是企业如果只关注渠道和线上流量争抢，而忽视消费者体验和产品品质，终将都会被淘汰。
打底裤的盛行告诉我们：流行的生命周期会被粉丝经济延长，生产企业的核心目标就是要为消费者提供最好的产品。
未来打底裤的发展趋势，一定不是在兼容时装裤渠道上得胜，而是在产品的锤炼上成功。一定不是在价格上疯狂比拼，而是在品质上赢得市场。即：不断提升产品品质，注重产品细节，让产品直击消费者需求，不断满足女性爱美、爱品、爱时尚、追性感、求舒适的诉求。
谁定位精准，更懂消费者，谁将在竞争的蓝海中笑傲。
