争议颇多的拼多多最近在美国上市了,IPO定价为19美元,当日开盘报26.50美元,收涨40.53%至26.70美元,IPO融资规模达到16亿美元,估值接近300亿美元。拼多多在截至3月的季度平均每月活跃用户数为1.95亿,不过尚未盈利。
三年的狂奔让这家公司成为纳斯达克的又一个神奇的中国互联网公司,拼多多的亮眼数据在我此前的文章中有提到,这里就不在赘述。在过去的一周伴随着拼多多的上市,负面消息就没有停过:
拼多多:创维“山寨维权战”剑指电商顽疾;
家电手机成拼多多“山寨”重灾区 创维率先维权vivo暂无行动;
童话大王郑渊洁举报拼多多:销售盗版图书 触犯刑法;
拼多多电商平台上有不少涉黄、涉暴力且涉违法的商品,包括开刃刀、伪基站设备、摩托车车牌等。
这些报道应该是客观存在,但是对拼多多的高市值并没有太大影响,在快速的发展背后有大量功课需要补。我觉得拼多多除了面对假货之外,更多的要面临行业和同行带来的压力。假货可以通过商家清洗、平台整治等规则来净化,毕竟上市后的拼多多有钱来做这些事情。来自同行和相关利益方的压力或许更难捉摸。
从目前的市场份额可以看出,阿里巴巴的市场份额优势最大,占近六成的市场份额,这么多年来如此多的电商快速崛起阿里巴巴的市场份额始终能保持在六成左右,可见它的地位已相当稳固。
京东曾以价格作为主要竞争优势,不过随着它的规模迅速壮大之后它的价格优势已不明显,当前它主要依靠自己的物流快捷、正品等优势,不过这些优势正逐渐被阿里追上,正因此导致它在电商市场的份额已呈现停滞不前的局面,被迫转身拓展线下市场,试图通过在线下市场取得竞争优势提升自己的市场份额。
在线下市场,阿里推出了自己的新零售战略,京东则推出了自己的无界零售战略,名称不同不过实质是一样的,今年一季度的业绩显示阿里收入同比增长61%,京东的净收入同比增长33.1%,显示出双方拓展线下市场后阿里取得了更快的增长,这无疑让京东相当被动。
在这个当口,拼多多在电商市场快速发展,无疑让京东面临阿里与京东夹击的局面;同时京东又在线下市场面临阿里的阻击,财大气粗的阿里表示不在乎盈利要加速在线下市场扩张,这将让京东面临多线出击的局面,然而京东在体量上又远弱于阿里,这样的局面对京东最为不利。
我预测有两种可能,一种:阿里曾经想入股拼多多,但是由于腾讯方和价格谈不拢等原因最终没有投资成功。拼多多在资本和市场的推动下在美国上市,多年之后阿里依然在三四线城市进展缓慢,拼多多依然被假货问题困扰,最后阿里以更高的价格买下了拼多多,通过这样的方式间接的与微信进行了合作。
另一种:拼多多让淘宝和支付宝很难进入的三四五线城市的用户体验到了电商的魅力,却因为假货缠身苦不堪言。在拼多多增速放缓之后,阿里系平台拿出价格补贴的神器,一波收割之后,拼多多的用户犹如发现了绿洲一样奔向阿里系平台。或许这就是阿里任由拼多多快速发展的真正原因。