社交网络近些年来势汹汹，有改天换地之势，各种火爆数据实在让人咋舌，有人问网商是否能借势火一把呢？我觉得挺难。
第一，因为适合推广的产品太少。
拿国内的微博和SNS来说，腾讯的用户多为90后的年轻群体，游戏氛围浓厚，电商基因不足暂时没看出有短期内发力的可能，所以腾讯近几年通过入股、收购的方式抢占电商的市场份额。新浪微博用户稍微年长一些，消费群体也比较靠近，看似有一些机会，但是微博的话题很难控制而且极易被遗忘，想持续的维持一个产品话题基本不可能，我看了看微博话题一般就是隔天就会被新的话题替代，大的新闻话题也不过两周就会被新的热点所取代，如果要认为维持关注的火热程度，推广成本也是相当的高。这也是互联网大佬们要花巨资购买下微博大号转发和炒作相关话题以降低运营成本的原因。
第二，让网友持续保持关注很难。
因为互联网信息的爆炸，使得当今的网络文化如同快餐，新发生的话题很快就会被人忘记，不是因为人变得健忘，而是信息量太大。想让网友能持续保持关注同一个话题很难，除非是跟生活或者个人兴趣息息相关的内容，比如民生、社会热点、明星等。目前比较常见的话题是娱乐明星的炒作话题，明星话题容易博版面的原因一是受众合适，另外话题容易迎合网友的口味，各种无节操的话题满足了网友们的好奇心。另外我实在无法想想一家做台灯或者文具的企业如何运营微博来做有效的推广，除非用阿里巴巴在微博上的广告，不过这种点击广告和传统推广没什么差别，不过微博的点击广告效果暂时无从得知。
第三，网络营销长路漫漫投入不断。
虽然现在已经有些企业提供网络营销的方式积累了不少粉丝，但是想在短时间内把流量转换为收入还差的很远。首先，作为中小企业我们无法拥有动辄上百万的粉丝大号。其次，也无法通过直接的方式让粉丝为我们的产品掏钱，一旦活动运营失败，很可能成为被对手的机会。
不过作为品牌营销，微博还是一个不错的途径，例如杜蕾斯的新浪微博就很不错，利用跟产品有关的两性话题两年时间积累了70万粉丝。如果你的产品天生跟热门话题有关又不急于从中获得收入，你也可以试试。
社交网络的兴起绝对是一件好事，用户相对集中可以让我们推广的时候有的放矢，但是短期来看中小企业想从中获益还不是很成熟。一方面，小众产品无法参与和掌握话题；另一方面，高额的推广成本和未知的收益，让我们无法大手笔的试水网络营销。大环境近几年互联网还处于大佬圈地分流量的阶段，他们无心把流量转化为现金，网商的网络生态还不完善。所以，为了我们的生意，我建议暂时还是别花太多时间和精力在社交网络上。
