曾几何时，我们这个文明古国礼仪之邦几乎成了牛仔之国，不分男女，无论大小，都把牛仔裤穿上厅堂穿进厨房。然而，就是这么受宠的牛仔裤在本刊年末的盘点时，竟然发现她已不再是人人喜爱、市场火爆的俏品，相反，她的境遇到了几可用凄清来形容了。于是，牛仔不“牛”便成了了本刊2013年年度盘点的十大关键词之一，也即成了中国裤装行业2013年的十大现象之一。
那么，2013年牛仔不“牛”在原因在哪里？在回答这个问题之前，我们不妨先研究一下2013年之前牛仔裤为什么那么“牛”，弄清楚了这个问题，也就可以找到2013年牛仔不“牛”的原因。
牛仔裤毋庸置疑是西方的舶来品，她的血统是西方的，因此流着西方的自由、性感、不羁的精神与特性，是以在上世纪八十年代乃至九十年代的中国改革开放前期，她是以先锋的姿态出现在少数的中国中高端年青人的身上，及至上世纪九十年代中期，牛仔裤在中国渐渐下行亲和，逐渐成了中国更大多数人们的穿衣选择——不仅精神上慢慢接受了牛仔的特性，而且在物质上也渐渐可以消受得起她的价格。而到了2000年之后，在商人逐利的驱使下，随着中国牛仔面料纺织及其牛仔裤的织造洗水技艺的发达，牛仔裤这个原本是前卫高端人士的私品，终于在2000年之后成了中国人民不分大小和男女的通勤裤装，不管是在家里，还是在办公室，乃至是在登山，还是在逛街，牛仔裤都成了保护我们身心、张扬我们个性与品位的日常用品。而伴随着这一进程，中国的牛仔面料纺织与牛仔服的生产制造也成正比例乃至严重供大于求地发展着。但这一如火如荼的发展只到了2010年，2010年的时候，中国的牛仔裤其实已经开始下滑乃至衰退，它的标志性事件就是中国海丰县公平镇女裤的衰落。2010年之后，中国的内地裤子产业集群如重庆、株洲、郑州、西柳等地还在大量生产牛仔裤，不过是市场的惯性罢了，准确说是厂家看不清形势的变化，还在盲目生产，因此2010年之后牛仔裤生产厂家，基本上是瞎忙乃至是赔钱赔吆喝。及至2013年，这种惨淡终于达到极致——牛仔不“牛”，而且会继续不“牛”下去。
其实，为什么2010年之后，中国的牛仔裤不再好卖了呢？原因很简单，就是中国的人民大众已经审美渐趋成熟，中国的人民大众消费也已经渐趋成熟，开始知道什么时间和什么地点穿什么衣服，而且，即使是想表现粗犷与不羁，也并不是非牛仔不可，有更多的选择与表现手法。于是，2010年之后，作为一个普通的中国大众，在一年四季所购穿的裤子中，也开始变得丰富合理，品类与裤型不再那么单一，牛仔、休闲、正装和时尚根据每个人的身份与收入开始各有自己的适当地位——牛仔已经而且不可能再将“放之四海而皆准”。
那么，在牛仔不“牛”的态势与趋势下，中国的牛仔产业到底会何去何从呢？比笔者对行业的了解，将会出现以下两种情况：
一、牛仔裤厂家特别是牛仔女裤厂家在2013年之后的几年间将会大量倒闭或者转型。
二、2013年之后，牛仔裤厂家特别是牛仔女裤厂家将只剩下与市场及其消费匹配的部分厂家。
这两种情况看似相似，貌似第二种情况是废话，但微小的不同中自有深长的意味，细心者自去理会——必获至宝！
